BCTC รายงาน: ตลาดอีคอมเมิร์ซของประเทศไทยมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วโดยมีอัตราการเติบโต 14% ต่อปี คาดรายได้แตะ 1.1 ล้านล้านบาทในปี 2567 เพิ่มขึ้นจาก 980 พันล้านบาทในปี 2566 และคาดว่าจะเกินเป้า 1.6 ล้านล้านบาทในปี 2570 เมื่อถึงเวลานั้น ประเทศไทยจะกลายเป็นตลาดอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่เป็นอันดับสองในอาเซียน รองจากอินโดนีเซีย แม้จะเป็นเพียงตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสี่ในแง่ของจำนวนประชากรก็ตาม การเติบโตที่สำคัญนี้เป็นผลมาจากความสนใจที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคในการช้อปปิ้งออนไลน์และการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของแบรนด์ต่างๆ ที่เพิ่มขึ้น
ธนวัฒน์ชี้ให้เห็นว่าสิ่งจูงใจในการส่งเสริมการขายมีผลกระทบอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค โดยคูปองและส่วนลด (54%) ค่าจัดส่งฟรี (51.8%) และการเก็บเงินปลายทาง (40.4%) เป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ผลสำรวจล่าสุดแสดงให้เห็นว่าช่องทางการช้อปปิ้งที่ผู้บริโภคชาวไทยชื่นชอบมากที่สุด ได้แก่ ช้อปปี้ (75%), ลาซาด้า (67%) และ TikTok (51%) สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงตำแหน่งทางการตลาดของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลักสามแห่งในภูมิภาคอาเซียน โดย Shopee เป็นผู้นำในด้านแฟชั่นและเสื้อผ้า, Lazada โดดเด่นในด้านผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ และ TikTok มีความได้เปรียบในด้านผลิตภัณฑ์ความงามและการดูแลส่วนบุคคล
คำแนะนำจากอินฟลูเอนเซอร์ในแวดวงความงามและแฟชั่น เช่น ดาราดังอย่าง เบลล่า ราณี แคมเปน, พิมรี่ พาย และอุรัสยา เสปอร์บันด์ มีผลกระทบอย่างมากต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค นอกจากนี้ Temu แพลตฟอร์มจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของจีนได้เข้าสู่ตลาดประเทศไทย โดยเสนอทางเลือกที่คุ้มค่ากว่าด้วยการจัดหาโดยตรงจากผู้ผลิต สิ่งนี้กระตุ้นให้แพลตฟอร์มเช่น Shopee และ Lazada ปรับกลยุทธ์รวมถึงการทำงานร่วมกับโรงงานโดยตรงเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีแบรนด์ในราคาที่แข่งขันได้สูง
ปี 2025 จะเป็นปีสำคัญสำหรับการมาบรรจบกันของการตลาดแบบพันธมิตร เนื้อหา และการพาณิชย์ เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ นำกลยุทธ์การตลาดแบบกลุ่มความสนใจมาใช้เพื่อเพิ่มยอดขายมากขึ้น เทรนด์นี้ไม่เพียงแต่มีนัยสำคัญทั่วโลก แต่ยังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในประเทศไทยอีกด้วย โดยเฉพาะร้านสะดวกซื้อรุ่น 7-Eleven ซึ่งมียอดขายเติบโตอย่างมากผ่านช่องทางนี้
ความคุ้มค่าและความคุ้มทุนมีความสำคัญต่อธุรกิจ โดยผลักดันให้พวกเขาสร้างช่องทางที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงท่ามกลางต้นทุนตลาดที่สูงขึ้น ในขณะเดียวกัน การใช้ข้อมูลอีคอมเมิร์ซสามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ตัดสินใจอย่างมีข้อมูลและเพิ่มข้อได้เปรียบทางการแข่งขันได้ นอกจากนี้ ตลาดการค้าด่วนของประเทศไทยคาดว่าจะเติบโตในอัตรา 20-30% ต่อปี เนื่องจากความต้องการจัดส่งที่รวดเร็วเพิ่มขึ้น ซึ่งตอกย้ำถึงความสำคัญของธุรกิจที่ปรับตัวตามความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป
บางกอก คอมโมดิตี้ เทรดดิ้งเซ็นเตอร์
("BCTC") ในฐานะศูนย์ปฏิบัติการแลกเปลี่ยนสินค้าโภคภัณฑ์แห่งประเทศไทยที่ได้รับอนุญาตจาก THAIEX ตอบสนองต่อข้อเรียกร้องของกระทรวงเกษตรของประเทศไทย ด้วยความมุ่งมั่นในภารกิจสำคัญสองประการ ได้แก่ ความช่วยเหลือด้านการเกษตรและการศึกษาด้านการลงทุน เป้าหมายคือการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสังคมผ่านความช่วยเหลือด้านการเกษตรและการศึกษาด้านการลงทุน
